Comme toujours en manque de chair à canon, l’armée s’affiche et recrute tant et plus.
Inversement proportionnel à l’atrait que peut avoir la vie militaire dans l’univers collectif d’une jeunesse peu encline à se laisser recruter, l’armée de terre est celle qui redouble le plus de campagnes publicitaires en tout genre.
Elle a chargé l’agence DENTSU creative [1] pour sa nouvelle campagne qui va durer les 4 prochaines années. Autour de la question « Armée de Terre, peux-tu le faire ? », elle décline une myriade de slogan affublé du sengager.fr (oui tu peux le faire, lol !).
C’est que l’enjeu est de taille, il s’agit pour l’armée de terre, toujours en déficit chronique de personnel malgré la cure d’amaigrissement qu’elle subit depuis 20 ans, de pourvoir à 16 000 postes vacants [2] et de recruter 5 000 réservistes [3].
Bon mais quand même, habitué.es aux inombrables sucettes publicitaires, vidéos et autres présences des centres de recrutement dans tous les espaces de recrutement (forum de l’emplooi, forum étudiant, etc), cela reste une surprise de se retrouver avec un sandwich affublé d’un tel emballage. Tout d’un coup, ce sandwich presque choisi avec soin (s’acheter un sandwich dans une boulange est déjà une activité pas simple en soi), a une espèce de gout de caca d’oie de kaki qui n’a rien à voir avec le fruit...
Une solution pour passer le goût nauséabond qui n’a rien à voir avec le gout des ingrédients ingurgités, imprimer quelques exemplaires du détournement de cette campagne mortifère pour les encoller, notamment celle-ci, une reprise de l’emballage boulanger :
